El color influye en nuestras decisiones de compra
El color juega un papel importante para determinar la mejor dirección para el empaque.
No fue sino hasta después de 1950 que incluso se prestó atención a cómo se veía el contenedor de un producto. La mayoría de los artículos fueron empaquetados genéricamente en envoltorios funcionales diseñados para proteger y entregar. Pero todo eso ha cambiado. Hoy, la compra impulsiva representa casi el 75 por ciento del gasto del consumidor, y si el paquete no proyecta el mensaje correcto, podría dejarlo solo en el estante .
Antes del debut de un producto, los equipos de investigación:
- El uso de colores llamativos versus suaves.
- Qué tipo de letras usar
- Qué tan grande debe ser la letra dependiendo del mensaje.
- La colocación de banners de empaque.
- El tamaño del contenedor.
- Incentivos promocionales que se colocarán en o dentro del empaque.
Debido a las tendencias de color y al gusto voluble de los compradores, la duración promedio del paquete de un producto es de dos años y medio. Si una empresa no invierte en esfuerzos de reempaquetado, el producto se verá como las noticias de ayer y los productos en empaques actualizados se comprarán con mayor frecuencia.
¿Qué hace un buen diseño?
Puede pensar que la forma del paquete de un producto es la clave para crear un gran diseño, pero es el color del paquete el principal motivo de preocupación en el diseño del paquete. Los equipos de diseño saben que las personas reaccionan de manera diferente a los diferentes colores. Además, a través de pruebas de respuesta fisiológica, se pueden rastrear patrones individuales.
El color envía mensajes subliminales a las personas, y la mayoría de nosotros reaccionamos igual a algunos colores. Los fabricantes utilizan esta información para hacer que los productos sean más atractivos para los compradores.
Respuesta del consumidor a los colores
¿Qué colores creen los diseñadores de paquetes que tendrán el mayor impacto en los compradores?
rojo
El rojo es el color más popular para el envasado de alimentos. Los expertos dicen que el color rojo hace que la adrenalina aumente y el corazón lata más rápido. El color se usa para llamar la atención de los compradores. Coca-Cola se ha asociado desde hace tiempo con el rojo.
Amarillo
Cuando los fabricantes quieren hacer que un artículo parezca más grande, frecuentemente se vuelven amarillos como el color dominante en el empaque del producto porque tiende a hacer que los productos se vean más grandes en el estante. El amarillo también es conocido por ser uno de los colores de empaque más visibles, lo que atrapa rápidamente la atención de los compradores.
Blanco
El color blanco se asocia con la pureza y la frescura, y se usa a menudo para crear una sensación de "limpieza". Es el color más utilizado para envases de baño y cocina y productos lácteos.
Negro
Cuando los fabricantes quieren que el empaque de un producto proyecte la sensación de lujo, recurren al color negro. Se cree que los compradores a menudo relacionan los artículos empacados en negro como de alta calidad, sofisticados y lujosos.
Verde
El color verde se usa a menudo en el empaque del producto para alimentos bajos en grasa y bajos en calorías. Aunque en el pasado el verde nunca se usó porque se pensaba que haría pensar a los consumidores en alimentos con moho, ahora está de vuelta en la escena. A menudo se ve en los envases de baja cal y como resaltador en los carteles de los productos para llamar la atención sobre el etiquetado sin grasa y bajo en grasas.
Azul
Los compradores asocian el azul con el agua y el cielo. Es un color relajante cuando está en tonos pálidos, y algo misterioso, como el océano. Estos elementos hacen que el azul sea un color superior utilizado en los envases de mariscos.
Oro
Los expertos en embalaje creen que los compradores asocian "barato" cuando ven el color dorado en el empaque del producto. Por lo tanto, a menudo se utiliza en envases genéricos de bajo costo o de imitación. Un oro suave, sin embargo, se usa a menudo en productos para niños, porque se considera un color alegre y soleado.