¿Esquema de ahorro del consumidor o de recolección de información?
Varios grupos de defensa que se oponen firmemente a estas tarjetas dirán que no, pero para el consumidor que está comprando y compara el precio del miembro con el precio de los artículos que no son miembros, sin duda se siente como si estuvieran ahorrando al estar en el club de fidelidad.
Recientemente, el equipo de NBC 10 Consumer Alert realizó un estudio para ver si ser miembro de un club de descuento de una tienda de comestibles era ventajoso para el consumidor o no.
Compararon los precios de seis supermercados diferentes en Pensilvania, Delaware y Nueva Jersey, tres de los cuales tenían tarjetas de descuento y tres que no. Compraron principalmente productos de marca de cada tienda. Después de agregar el más y el menos de la prueba, descubrieron que salieron más baratos en las tiendas de tarjetas sin descuento por $ 22.14.
¿Dónde está el ahorro?
Si le pregunta a los líderes de la industria, pueden informarle sobre los otros beneficios de ser miembro de los clubes de descuento, como cupones dobles solo para miembros o dólares de crédito de tipo reembolso sobre el gasto total. Pero en un artículo en Smart Money Magazine, el ejecutivo de la industria, David Diamond, entonces presidente de Emerging Business para Catalina Marketing, la empresa de St. Petersburg, Fla., Que maneja muchos programas de tarjetas de supermercado, ofreció cierta claridad sobre cómo funcionan los programas y quién paga por ellos
"El objetivo es dar a los mejores compradores algo especial, y hay que pagar por eso", dice David Diamond. "Solía ser que todo el mundo obtenía Rice Krispies por, digamos, 79 centavos. Ahora están disponibles para cualquiera por 89 centavos, pero los mejores compradores los obtienen por 49 centavos".
La prueba real está en los precios de la tienda de un producto en comparación con el MRSP (precio sugerido por el fabricante al por menor).
¿Alguna vez ha notado el cambio en el precio entre el precio de MRSP y el precio real que está pagando? Si pertenece a un club de descuentos, no se sorprenda si el MRSP de un artículo es mucho menor que el precio real que está cobrando la tienda, pero es igual al monto que usted como titular de la tarjeta de descuento paga. Esto es lo que a menudo los "minoristas" llaman "relleno". Básicamente es una práctica de subir el precio de un artículo y dar la vuelta y ofrecerlo a un precio reducido, dando la apariencia de que está a la venta cuando en realidad no es así.
¿Por qué las tiendas de comestibles se toman la molestia de aumentar los precios de los productos para atraer a los consumidores a participar en los programas de tarjetas de descuento?
Todo se reduce a la privacidad
Muchos grupos de defensa en todo el país le advertirán que este tipo de programas son una invasión de la privacidad porque el verdadero propósito es rastrear qué están comprando los compradores y cuánto están gastando. ¿Quieres que tu supermercado sepa qué bebes o con qué frecuencia? ¿Cuál podría ser su método anticonceptivo preferido? ¿Qué tipo de medicamento de venta libre usa? ¿Confías en que esta información no se venderá?
La práctica de la segmentación es un poco más complicada de entender, pero el factor de riesgo es alto, dice John Vanderlippe, en un artículo escrito para CASPIAN.com.
En el artículo, él hace un estudio en profundidad de la práctica de usar tarjetas de descuento y sitios de supermercados, varios ejemplos de prácticas cuestionables por cadenas de tiendas de abarrotes a nivel nacional. También advierte a los consumidores de la práctica potencial de la segmentación.
"Aunque la segmentación del consumidor no se dirige específicamente a las personas por riqueza o clase, el resultado neto será el mismo", dice John Vanderlippe. Él continúa explicando: "Por mucho que los ancianos fueran blanco de Wells Fargo para los aumentos de los precios bancarios, las personas lo menos que puede permitirse el aumento de los costos será más difícil ".
Es importante tener en cuenta que nuestra privacidad está en riesgo cada vez que nos registramos para programas que pueden realizar un seguimiento de nuestros gastos.